Muitas empresas ainda se perguntam: o que faz assessoria de imprensa e por que esse serviço é tão importante para o crescimento e fortalecimento de uma marca? Em um cenário onde a informação circula em tempo real e a reputação pode ser construída — ou abalada — em questão de minutos, a assessoria de imprensa se tornou peça-chave para garantir credibilidade, visibilidade e relacionamento sólido com diferentes públicos.
Neste artigo, vamos detalhar como funciona esse trabalho, quais atividades fazem parte do dia a dia de uma assessoria e de que forma ela pode impactar diretamente a percepção da sua marca no mercado.
O que é assessoria de imprensa?
A assessoria de imprensa é uma atividade de comunicação estratégica que conecta empresas, instituições ou pessoas com os veículos de mídia. Seu principal objetivo é criar, gerenciar e manter uma imagem positiva na imprensa e, consequentemente, junto ao público. Diferente da publicidade tradicional, que paga por espaços, a assessoria busca conquistar espaço editorial espontâneo em jornais, revistas, portais de notícias, rádios, TVs e blogs.
Esse tipo de exposição tem alto valor porque transmite credibilidade. Afinal, quando uma marca aparece em uma matéria jornalística, o público entende que aquela informação foi validada por um veículo independente, o que fortalece a confiança.
Quais são as funções da assessoria de imprensa?
Para compreender o que faz assessoria de imprensa, é importante detalhar suas principais funções. Entre elas, destacam-se:
1. Produção de releases e conteúdos jornalísticos
O release é um texto elaborado pela assessoria para apresentar novidades, lançamentos, dados de mercado ou posicionamentos da empresa. Ele é escrito em formato jornalístico e enviado para redações, servindo como base para a produção de notícias. A qualidade do release é essencial para despertar interesse dos jornalistas.
2. Relacionamento com a imprensa
A assessoria de imprensa mantém contato constante com jornalistas, editores e influenciadores. Esse relacionamento de confiança aumenta as chances de uma pauta ser publicada. Mais do que enviar e-mails, a assessoria atua como ponte estratégica entre a empresa e os veículos de comunicação.
3. Gestão de crises
Um dos papéis mais importantes da assessoria é a gestão de crises. Quando uma empresa enfrenta situações delicadas — como problemas com clientes, falhas em produtos ou repercussões negativas —, a assessoria prepara comunicados oficiais, orienta porta-vozes e atua para minimizar impactos à reputação.
4. Media training
Outro serviço comum é o media training, um treinamento oferecido a executivos e porta-vozes para prepará-los a conceder entrevistas. O objetivo é orientar sobre postura, linguagem, clareza de mensagens e até como lidar com perguntas difíceis.
5. Monitoramento de mídia
A assessoria acompanha o que está sendo publicado sobre a empresa na imprensa. Esse monitoramento permite medir resultados, identificar oportunidades e reagir rapidamente a notícias negativas ou incorretas.
Qual a diferença entre assessoria de imprensa e marketing?
Muitos confundem assessoria de imprensa com marketing, mas há diferenças importantes. Enquanto o marketing trabalha principalmente com campanhas pagas e estratégias voltadas para vendas diretas, a assessoria de imprensa tem como foco a construção de reputação e credibilidade por meio de visibilidade espontânea.
Na prática, os dois serviços são complementares. Enquanto o marketing impulsiona campanhas e anúncios, a assessoria fortalece a marca nos meios de comunicação e garante reconhecimento no longo prazo.
Por que a assessoria de imprensa é importante?
Compreender o que faz assessoria de imprensa também envolve entender seus benefícios. Entre os principais estão:
Credibilidade: aparecer na imprensa transmite confiança e autoridade.
Visibilidade: amplia o alcance da marca em diferentes canais de mídia.
Posicionamento: ajuda a empresa a ser vista como referência em seu setor.
Relacionamento: fortalece os laços com jornalistas, clientes e sociedade.
Gestão de crises: protege a reputação em momentos de risco.
Exemplos práticos de atuação
Imagine uma startup que acabou de receber um aporte milionário. Com o apoio da assessoria de imprensa, essa informação pode ser divulgada em veículos de negócios, ampliando a visibilidade junto a investidores e parceiros.
Outro exemplo: uma empresa de moda que lança uma coleção sustentável pode aparecer em matérias sobre consumo consciente e, assim, se posicionar como referência em sustentabilidade.
Essas conquistas dificilmente seriam alcançadas apenas com anúncios pagos, já que o espaço editorial oferece legitimidade que a publicidade não transmite.
O que considerar ao contratar uma assessoria de imprensa?
Ao escolher uma assessoria, a empresa deve avaliar pontos como:
Experiência da equipe no setor de atuação da marca.
Relacionamento com veículos de comunicação relevantes.
Portfólio de resultados anteriores.
Capacidade de atuar tanto em momentos positivos quanto em crises.
Uma assessoria de imprensa eficiente não apenas conquista matérias, mas também orienta estrategicamente a empresa sobre como se posicionar no mercado.
Conclusão
Entender o que faz assessoria de imprensa é compreender que seu papel vai muito além de enviar releases. Trata-se de um trabalho estratégico de construção de reputação, credibilidade e relacionamento com a imprensa e com a sociedade. Em um mundo onde a informação circula com velocidade sem precedentes, contar com esse serviço pode ser o diferencial entre ser lembrado como referência ou ser apenas mais uma marca no mercado.
Portanto, investir em assessoria de imprensa é investir em visibilidade sustentável e em autoridade para o futuro da sua empresa.