De acordo com uma pesquisa realizada pelo Google Health em parceria com a Kantar, 77% dos brasileiros recorrem à internet para buscar informações sobre saúde antes mesmo de consultar um médico. Esse comportamento mostra como a presença digital e a construção de autoridade na mídia são fatores decisivos para a reputação de profissionais da saúde. Nesse cenário, a assessoria de imprensa surge como uma aliada estratégica para médicos que desejam se posicionar de forma sólida e confiável, tanto no ambiente online quanto offline.
O impacto da reputação na área médica
Na área da saúde, a confiança é um dos pilares mais importantes. Um paciente dificilmente procurará um médico em quem não confia ou que não apresenta referências de credibilidade. Diferente de outros setores, no qual a decisão de compra pode ser impulsiva ou emocional, a escolha por um profissional de saúde envolve um alto grau de cautela, já que está diretamente ligada ao bem-estar e à vida.
Por isso, construir uma imagem pública positiva e consistente não é apenas um diferencial competitivo, mas sim uma necessidade para os médicos que desejam crescer em suas especialidades. A assessoria de imprensa desempenha um papel central nesse processo, criando estratégias para reforçar a autoridade do profissional junto à mídia, pacientes e comunidade científica.
O papel da assessoria de imprensa para médicos
Uma das funções da assessoria de imprensa é conectar médicos à mídia de forma estratégica. Isso significa elaborar pautas, artigos e entrevistas que posicionem o profissional como referência em sua área de atuação. Por exemplo, um cardiologista pode comentar notícias relacionadas a novas descobertas médicas ou alertar sobre a prevenção de doenças cardiovasculares em datas como o “Dia do Coração”.
Esse tipo de inserção espontânea em veículos de comunicação gera credibilidade, pois o médico aparece como fonte qualificada em reportagens que impactam milhares de pessoas. Ao contrário da publicidade tradicional, o espaço conquistado na imprensa é resultado da relevância e autoridade do profissional, o que transmite confiança ao público.
Além disso, a assessoria ajuda a lapidar a comunicação. Nem sempre médicos possuem facilidade para traduzir termos técnicos em uma linguagem acessível ao grande público. O assessor atua justamente nesse ponto: organiza a informação de forma clara e didática, facilitando o entendimento e ampliando o alcance da mensagem.
Autoridade digital e presença estratégica
A construção de autoridade não se limita apenas à presença em matérias jornalísticas. A assessoria também auxilia médicos a fortalecerem sua presença digital. Isso inclui estratégias de posicionamento em redes sociais, apoio na produção de artigos para blogs especializados, participação em podcasts e até mesmo gerenciamento de crises.
Hoje, pacientes não apenas procuram informações médicas no Google, como também pesquisam a reputação do profissional antes de agendar uma consulta. Avaliações, matérias publicadas e entrevistas em grandes veículos funcionam como um “cartão de visitas digital”, que pode ser decisivo na escolha do paciente.
Benefícios da assessoria para médicos
Entre os principais benefícios que a assessoria de imprensa traz para médicos, podemos destacar:
Credibilidade e confiança: aparecer em veículos de comunicação respeitados aumenta a percepção de competência.
Reconhecimento da especialidade: médicos conseguem se posicionar como referências em áreas específicas, como dermatologia estética, oncologia, pediatria, entre outras.
Valorização da marca pessoal: a imagem do profissional é trabalhada de forma consistente, reforçando diferenciais.
Aproximação com pacientes: ao participar de reportagens, entrevistas e eventos, o médico cria conexões mais humanas e acessíveis com o público.
Fortalecimento de networking: a exposição midiática também facilita conexões com outros profissionais da área, universidades, hospitais e laboratórios.
O desafio das fake news em saúde
Outro ponto crucial é o combate à desinformação. A área médica é uma das mais afetadas por fake news, que se espalham rapidamente e colocam em risco a saúde da população. Nesse contexto, médicos que têm uma presença consolidada na mídia tornam-se vozes essenciais para esclarecer dúvidas e transmitir informações confiáveis.
A assessoria de imprensa ajuda a identificar momentos estratégicos para o médico se posicionar, tornando-o um porta-voz autorizado em temas sensíveis. Isso não apenas fortalece sua reputação, mas também cumpre uma função social de extrema relevância.
Exemplos práticos
Imagine um endocrinologista que lança um estudo sobre obesidade. Com o apoio da assessoria, essa pesquisa pode ser divulgada em jornais, revistas e programas de TV, alcançando milhares de pessoas. Ao mesmo tempo, o médico ganha espaço para explicar conceitos de forma acessível, consolidando-se como referência na área.
Outro exemplo: um cirurgião plástico pode participar de reportagens em datas sazonais, como no verão, quando cresce a procura por procedimentos estéticos. Nesses casos, a assessoria garante que a fala do profissional seja direcionada de maneira responsável e alinhada às normas do Conselho Federal de Medicina.
Construindo reputação a longo prazo
Vale destacar que o trabalho de assessoria não traz resultados imediatos como um anúncio publicitário. A construção de reputação é um processo de médio e longo prazo, baseado em consistência, coerência e planejamento. Médicos que investem nesse tipo de estratégia colhem frutos ao longo dos anos, tornando-se referências em suas especialidades e ampliando sua visibilidade de forma sustentável.
Conclusão
Com pacientes cada vez mais conectados e exigentes, a assessoria de imprensa se tornou indispensável para médicos que desejam construir autoridade e reputação. Mais do que uma ferramenta de visibilidade, trata-se de um investimento estratégico que fortalece a credibilidade, amplia a presença digital e diferencia o profissional em um mercado altamente competitivo.
Em um cenário onde a confiança é o maior ativo, médicos que sabem se comunicar com clareza, aparecem na mídia e compartilham conhecimento confiável saem na frente. A assessoria de imprensa, portanto, não é apenas um apoio, mas sim uma ponte essencial entre o conhecimento científico e a sociedade.