Em um cenário onde a informação circula em tempo real, o sucesso de uma marca — seja uma empresa, startup ou escritório — depende de muito mais do que bons produtos e serviços. A assessoria de imprensa e o relacionamento com a mídia tornaram-se pilares estratégicos para construir reputação, gerar confiança e posicionar porta-vozes como referências em seus setores.
De acordo com uma pesquisa da Cision (2024), 92% dos jornalistas preferem trabalhar com fontes que oferecem informações precisas, rápidas e relevantes, o que mostra o papel crucial das assessorias de imprensa na ponte entre empresas e veículos. A relação com jornalistas, portanto, vai muito além do envio de releases: trata-se de um trabalho contínuo de credibilidade, transparência e construção de valor mútuo.
“A assessoria de imprensa e o relacionamento com a mídia não servem apenas para aparecer, mas para ser lembrado pelas razões certas. É sobre consolidar uma imagem de confiança e consistência ao longo do tempo”, afirma Michel Alexander, especialista em comunicação estratégica.
O que é assessoria de imprensa e como ela se conecta ao relacionamento com a mídia
A assessoria de imprensa é o serviço responsável por planejar, produzir e distribuir informações relevantes sobre uma marca ou profissional aos meios de comunicação — sempre de forma ética e estratégica.
Já o relacionamento com a mídia é o trabalho de longo prazo que sustenta essa presença, envolvendo a construção de laços com jornalistas, colunistas, editores e produtores de conteúdo, com o objetivo de criar uma rede de confiança e disponibilidade.
Quando ambas as práticas são bem integradas, o resultado é uma presença sólida e coerente na imprensa, capaz de ampliar a reputação institucional e gerar visibilidade espontânea — muito mais valiosa que a publicidade paga.
Por que investir em assessoria de imprensa e relacionamento com a mídia
Segundo estudo da Edelman Trust Barometer (2025), a confiança é o principal fator de decisão na escolha de uma marca ou profissional, superando até preço e conveniência. Nesse contexto, a assessoria de imprensa desempenha um papel essencial ao garantir que a narrativa de uma empresa chegue ao público de forma correta, estratégica e em veículos de credibilidade.
Entre os principais benefícios estão:
Aumento da visibilidade orgânica em canais de mídia espontânea;
Construção de autoridade por meio de matérias e entrevistas;
Gestão de reputação e prevenção de crises;
Fortalecimento da marca empregadora (Employer Branding);
Geração de valor de marca a longo prazo.
“A boa assessoria de imprensa entende o tempo do jornalista, fala a linguagem da notícia e conecta histórias reais com o interesse público. É esse equilíbrio que constrói reputações duradouras”, complementa Michel Alexander.
O papel do relacionamento contínuo com jornalistas
Uma das diferenças entre assessorias tradicionais e estratégias modernas de comunicação está no trabalho de relacionamento contínuo com a mídia.
Não se trata de enviar releases pontuais, mas de cultivar parcerias com jornalistas e redações, oferecer fontes qualificadas e estar presente nos momentos certos — tanto em períodos de boas notícias quanto em momentos sensíveis.
Essa postura de disponibilidade e transparência faz com que a imprensa enxergue a marca como fonte confiável, abrindo espaço para menções espontâneas, convites para entrevistas e participação em pautas de relevância nacional.
Como medir o impacto da assessoria de imprensa e do relacionamento com a mídia
Diferente da publicidade, onde resultados são diretos e imediatos, o impacto da assessoria de imprensa e do relacionamento com a mídia é medido pela qualidade da exposição e pelo fortalecimento da reputação.
Indicadores como alcance de mídia, número de menções qualificadas, share of voice (participação em relação a concorrentes) e engajamento orgânico em redes sociais ajudam a mensurar o valor da presença midiática ao longo do tempo.
Quando bem planejada, essa atuação se torna um ativo estratégico para a área de comunicação, marketing e relações institucionais, aumentando a relevância da marca e sua influência no setor.
Conclusão
Em um mundo saturado de informação, assessoria de imprensa e relacionamento com a mídia são muito mais do que serviços de comunicação — são instrumentos de reputação.
Eles ajudam a traduzir a identidade e os valores de uma marca em narrativas que geram conexão, confiança e reconhecimento público.
Como resume Michel Alexander:
“Toda grande marca tem uma história bem contada — e a imprensa continua sendo o palco onde essa história ganha credibilidade.”
