Como conseguir notícias sobre sua empresa publicadas na internet?
Quando alguém pesquisa uma empresa no Google, encontrar apenas o site oficial e os perfis nas redes sociais pode não ser suficiente para construir uma percepção sólida sobre a marca.
Reportagens, entrevistas, artigos, podcasts e outras publicações de terceiros ajudam a formar o que pode ser chamado de presença digital da empresa.
É por isso que muitas organizações procuram respostas para uma pergunta bastante objetiva:
Como conseguir notícias sobre minha empresa publicadas na internet?
A resposta não está simplesmente em enviar um texto para o maior número possível de jornalistas.
Para conquistar espaço editorial, é necessário entender o que transforma uma informação empresarial em uma pauta de interesse jornalístico.
Uma empresa pode ter um produto excelente, crescer rapidamente ou possuir profissionais altamente especializados. Mas, para a imprensa, é preciso encontrar uma história que também seja relevante para seus leitores, espectadores ou ouvintes.
Esse é o papel de uma estratégia de assessoria de imprensa.
Neste artigo, a PressWorks explica como uma empresa pode criar oportunidades para aparecer em portais de notícias, jornais, revistas, sites especializados, podcasts e outros canais digitais.
O que significa ter uma notícia sobre sua empresa na internet?
Antes de pensar em estratégias, é importante diferenciar alguns formatos.
Uma empresa pode ter presença digital por meio de:
- publicidade;
- conteúdo próprio;
- redes sociais;
- blog;
- mídia espontânea;
- entrevistas;
- artigos assinados;
- podcasts;
- vídeos;
- conteúdos patrocinados.
Uma notícia sobre a empresa, porém, normalmente está relacionada a um conteúdo editorial produzido por um veículo ou jornalista.
Pode ser uma reportagem sobre a expansão da empresa.
Uma entrevista com o fundador.
Uma matéria sobre um novo produto.
Uma pesquisa desenvolvida pela companhia.
Uma análise de mercado feita por um executivo.
Uma reportagem sobre uma tendência na qual a empresa atua.
Essa diferença é importante porque cada formato possui uma lógica diferente.
Se o objetivo é conquistar mídia espontânea, por exemplo, não basta produzir um anúncio e encaminhá-lo para um jornalista.
É necessário desenvolver uma pauta.
Por que uma empresa deveria buscar notícias na internet?
A presença em veículos de comunicação pode cumprir diferentes funções dentro de uma estratégia de marketing e comunicação.
Aumentar a visibilidade
Uma reportagem permite que a empresa seja apresentada a pessoas que ainda não conhecem a marca.
Construir autoridade
Executivos podem ser apresentados como especialistas em determinados assuntos.
Fortalecer a reputação
A presença recorrente em fontes externas contribui para ampliar o histórico público da empresa.
Apoiar vendas
Uma publicação pode ser apresentada a potenciais clientes durante o processo comercial.
Ampliar a presença digital
As notícias ficam disponíveis na internet e podem ser encontradas posteriormente por pessoas pesquisando a empresa ou seu segmento.
Apoiar SEO
Conteúdos publicados em veículos podem complementar a estratégia de presença digital da marca.
Contribuir para GEO
A existência de informações consistentes sobre uma empresa em diferentes fontes também pode fazer parte de uma estratégia voltada à presença em mecanismos de inteligência artificial.
É importante, entretanto, não tratar uma publicação como garantia de vendas, posicionamento no Google ou menção por uma ferramenta de inteligência artificial.
Cada resultado depende de diferentes fatores.
1. Tenha uma história para contar
O primeiro passo para conseguir notícias sobre uma empresa é ter algo relevante para comunicar.
Isso parece óbvio, mas é justamente onde muitas empresas encontram dificuldade.
Elas pensam:
“Quero uma matéria sobre minha empresa.”
Mas o jornalista precisa responder a outra pergunta:
“Por que essa empresa é relevante para os meus leitores neste momento?”
A diferença entre essas duas perguntas muda completamente a estratégia.
Uma empresa pode ter diversas histórias interessantes:
- crescimento;
- expansão;
- investimento;
- lançamento;
- inovação;
- pesquisa;
- contratação;
- internacionalização;
- mudança de comportamento do consumidor;
- transformação do mercado;
- novos dados;
- tendências.
O trabalho é encontrar quais dessas informações possuem relevância jornalística.
2. Transforme a empresa em parte de uma história maior
Uma das estratégias mais eficientes é não tentar fazer com que toda pauta seja exclusivamente sobre a empresa.
Em muitos casos, a pauta fica mais interessante quando a empresa é colocada dentro de um contexto maior.
Por exemplo:
Abordagem empresarial
“Empresa X lança nova plataforma de logística.”
Abordagem jornalística
“Empresas ampliam uso de tecnologia para reduzir tempo de entrega, aponta mercado de logística.”
Na segunda abordagem, existe uma discussão mais ampla.
A empresa pode entrar como fonte, exemplo ou especialista.
Essa lógica aumenta as possibilidades de enquadramento.
3. Use dados para criar notícias
Dados podem transformar uma comunicação corporativa em uma pauta jornalística.
Uma empresa pode possuir informações sobre:
- vendas;
- comportamento dos clientes;
- crescimento;
- preferências;
- regiões;
- categorias de produtos;
- sazonalidade;
- utilização de serviços;
- tendências.
Imagine uma empresa que percebeu que determinado comportamento cresceu 35% entre seus clientes.
Em vez de simplesmente publicar esse dado em seu blog, pode desenvolver um levantamento e apresentar os resultados à imprensa.
O dado precisa, naturalmente, ser consistente e ter metodologia adequada quando for apresentado como pesquisa ou levantamento.
Quanto mais relevante for a informação, maior o potencial de gerar interesse.
4. Transforme o executivo em fonte
A empresa não precisa aparecer sempre como protagonista.
O executivo também pode ser notícia.
Um fundador, CEO ou especialista pode contribuir com análises sobre temas relacionados ao seu mercado.
Por exemplo:
- um especialista em logística comenta os efeitos do crescimento do e-commerce;
- um executivo de tecnologia explica uma nova tendência de inteligência artificial;
- um empresário de franquias analisa o comportamento dos investidores;
- um advogado comenta uma mudança legislativa;
- um profissional de marketing analisa o comportamento do consumidor.
Nesse modelo, a empresa pode aparecer como identificação profissional do especialista.
Ao longo do tempo, o executivo pode construir reconhecimento como fonte.
5. Encontre o jornalista certo
Um dos erros mais comuns é enviar a mesma pauta para uma lista gigantesca de contatos.
Isso pode ser pouco eficiente.
Uma pauta sobre franquias interessa principalmente a jornalistas que cobrem negócios, empreendedorismo, franquias, economia ou varejo.
Uma pauta sobre tecnologia deve ser direcionada a profissionais que acompanham tecnologia, inovação, startups e negócios.
Uma pauta sobre logística deve chegar a jornalistas especializados no setor.
A segmentação aumenta a possibilidade de a pauta chegar a alguém que realmente acompanha aquele assunto.
Por isso, qualidade do contato é mais importante do que simplesmente quantidade de contatos.
6. Crie um bom título para a pauta
O jornalista recebe muitas informações diariamente.
O título precisa explicar rapidamente qual é a notícia.
Compare:
“Empresa X apresenta novidade”
com:
“Busca por entregas mais rápidas acelera adoção de tecnologia na logística”
O segundo título apresenta um problema ou tendência de mercado.
A empresa pode aparecer na pauta como fonte.
O título do release não precisa necessariamente ser igual ao título que será publicado pelo veículo.
O objetivo do release é apresentar a pauta de maneira clara e atrativa para o jornalista.
7. Escreva um release jornalístico
O release é uma ferramenta importante da assessoria de imprensa.
Ele organiza as informações necessárias para apresentar uma pauta aos jornalistas.
Um bom release normalmente apresenta:
- título;
- linha fina;
- abertura objetiva;
- contexto;
- dados;
- informações sobre a empresa;
- declaração de porta-voz;
- informações adicionais.
O texto deve ser informativo.
Quanto mais próximo estiver da linguagem jornalística, mais fácil será para o profissional compreender rapidamente a pauta.
Isso não significa escrever uma matéria falsa ou tentar determinar exatamente o que o jornalista deve publicar.
O release é um ponto de partida.
A publicação final pertence ao veículo.
8. Tenha porta-vozes preparados
Uma empresa pode ter uma ótima pauta, mas perder oportunidades se seu porta-voz não estiver preparado para entrevistas.
O especialista precisa conseguir:
- explicar o assunto de forma simples;
- apresentar dados;
- contextualizar a tendência;
- responder perguntas;
- evitar excesso de linguagem corporativa;
- falar de maneira objetiva.
O jornalista não está procurando apenas uma pessoa que fale sobre a empresa.
Ele procura alguém que possa contribuir para a reportagem.
Essa diferença é fundamental.
9. Aproveite assuntos que estão em alta
Uma das melhores maneiras de conseguir notícias é acompanhar o que já está sendo discutido pela imprensa.
Se determinado assunto está em evidência, empresas e especialistas que possuem conhecimento sobre o tema podem oferecer análises.
Por exemplo, se uma nova tecnologia está sendo amplamente discutida, uma empresa especializada pode apresentar:
- impactos;
- oportunidades;
- riscos;
- dados;
- exemplos;
- tendências.
A pauta passa a fazer parte de uma conversa que já existe.
Esse tipo de oportunidade exige rapidez.
Quanto mais atual for o assunto, menor pode ser a janela de interesse editorial.
10. Crie pesquisas próprias
Pesquisas podem ser excelentes geradoras de pautas.
Uma empresa pode desenvolver um levantamento com seus clientes, consumidores ou mercado.
Mas existe uma regra importante:
não basta chamar qualquer informação interna de pesquisa.
É necessário apresentar metodologia, período, amostra e critérios utilizados, especialmente quando os resultados forem apresentados como dados representativos.
Uma pesquisa bem estruturada pode gerar diferentes conteúdos.
Por exemplo:
Pesquisa → release → matéria → artigo → redes sociais → apresentação comercial → novos conteúdos.
Uma única iniciativa pode alimentar diferentes canais.
11. Aproveite lançamentos
Lançamentos são oportunidades naturais para comunicação.
Uma empresa que lança um produto pode trabalhar:
- o problema que o produto resolve;
- o tamanho do mercado;
- a tendência de consumo;
- a tecnologia envolvida;
- o investimento realizado;
- a estratégia de expansão.
Em vez de simplesmente dizer:
“Empresa lança produto.”
A pauta pode mostrar:
“Nova solução surge em meio ao crescimento de determinado mercado.”
O lançamento continua sendo o elemento central, mas passa a estar inserido em um contexto.
12. Use expansão como notícia
Expansão também pode gerar mídia.
A empresa está:
- abrindo novas unidades;
- entrando em outro estado;
- chegando a outro país;
- aumentando sua equipe;
- criando uma nova operação;
- investindo em infraestrutura?
Esses acontecimentos podem ser transformados em pautas.
Franquias, startups e empresas de serviços, por exemplo, possuem muitas oportunidades relacionadas ao crescimento.
O segredo é apresentar números e contexto.
“Empresa abre nova unidade” é uma informação.
“Empresa investe R$ X milhões para expandir operação e prevê novas unidades” pode ser uma pauta de negócios mais completa, desde que os dados sejam reais e verificáveis.
13. Não fale apenas sobre seus produtos
Esse é um dos principais erros de empresas que tentam conquistar imprensa sozinhas.
Um jornalista não necessariamente quer receber uma lista de produtos.
Ele quer entender o que está acontecendo no mercado.
Por isso, a empresa pode falar sobre:
- comportamento;
- tendências;
- dados;
- mudanças;
- problemas;
- oportunidades;
- inovação;
- regulamentação;
- economia.
O produto pode aparecer como consequência ou exemplo.
Essa abordagem torna a comunicação mais próxima do jornalismo.
14. Construa relacionamento com jornalistas
Conseguir uma notícia hoje é importante.
Construir relacionamento para conseguir oportunidades amanhã é ainda mais estratégico.
Relacionamento não significa mandar mensagens constantemente.
Significa oferecer informação relevante quando ela fizer sentido.
Uma empresa pode:
- apresentar um especialista;
- enviar dados;
- responder rapidamente a pedidos;
- disponibilizar fontes;
- comentar assuntos relevantes;
- respeitar prazos;
- compreender a rotina editorial.
Com o tempo, o jornalista pode passar a reconhecer aquele executivo como uma fonte confiável.
15. Tenha presença em veículos especializados
Muitas empresas cometem o erro de considerar apenas os grandes portais nacionais.
Eles são importantes, mas não são os únicos.
Dependendo do segmento, um veículo especializado pode ser extremamente relevante.
Uma empresa de logística pode priorizar publicações de logística e transporte.
Uma empresa de franquias pode buscar veículos especializados em franchising.
Uma startup pode trabalhar mídia de tecnologia.
Um escritório pode buscar veículos jurídicos e de negócios.
A pergunta não deve ser apenas:
“Esse veículo é grande?”
Também deve ser:
“Esse veículo fala com o público que interessa à minha empresa?”
16. Pense também no conteúdo regional
Empresas que possuem operações locais podem encontrar oportunidades na imprensa regional.
Uma expansão em determinada cidade pode ser mais relevante para um veículo daquela região do que para um grande portal nacional.
Isso vale para:
- inaugurações;
- geração de empregos;
- investimentos;
- eventos;
- projetos locais;
- expansão de franquias;
- mudanças na operação.
A estratégia regional pode complementar a presença nacional.
17. Transforme uma notícia em vários conteúdos
Conquistar uma matéria não precisa ser o final do trabalho.
A publicação pode gerar novos conteúdos.
Uma entrevista pode virar:
- post para LinkedIn;
- conteúdo para Instagram;
- artigo;
- newsletter;
- apresentação comercial;
- página no site.
Uma pesquisa pode gerar:
- release;
- matéria;
- infográfico;
- artigo;
- vídeo;
- apresentação.
Uma boa estratégia de comunicação aproveita o mesmo acontecimento em diferentes canais.
Notícias na internet ajudam no Google?
Podem ajudar na presença digital da marca.
Quando uma pessoa pesquisa o nome de uma empresa, pode encontrar conteúdos de terceiros relacionados à organização.
Isso é diferente de dizer que uma matéria automaticamente fará uma empresa subir nas posições do Google.
SEO envolve muitos fatores.
Porém, construir uma presença digital consistente, com conteúdo próprio e referências externas, pode fazer parte de uma estratégia mais ampla de autoridade.
Por isso, PR Digital e SEO podem trabalhar em conjunto.
Notícias também podem ajudar no GEO?
Esse é um tema cada vez mais relevante.
Ferramentas de inteligência artificial generativa podem responder perguntas sobre empresas, profissionais e mercados utilizando informações disponíveis em diferentes fontes.
Isso significa que as empresas passaram a se preocupar também com a forma como são apresentadas nesse novo ambiente.
Uma estratégia de GEO, ou Generative Engine Optimization, busca trabalhar a presença e a associação das marcas em respostas produzidas por mecanismos de inteligência artificial.
A assessoria de imprensa pode contribuir para esse ecossistema ao ampliar a quantidade de informações externas disponíveis sobre uma empresa.
Mas é importante fazer uma distinção:
uma notícia não garante que uma inteligência artificial irá mencionar a marca.
O objetivo é construir autoridade e presença em diferentes fontes, e não tentar controlar diretamente a resposta de uma IA.
Quantas notícias uma empresa precisa publicar?
Não existe uma quantidade ideal válida para todas as empresas.
Mais importante do que quantidade é consistência.
Uma empresa pode ter poucas publicações, mas estar aparecendo nos veículos certos e sobre assuntos estratégicos.
Outra pode ter muitas menções, mas pouco relacionamento com seu posicionamento.
Por isso, é interessante acompanhar:
- quantidade de publicações;
- relevância dos veículos;
- temas trabalhados;
- presença dos executivos;
- alcance potencial;
- evolução da reputação;
- tráfego;
- oportunidades comerciais relacionadas.
O objetivo não é simplesmente acumular links.
É construir presença.
É possível conseguir notícias sem contratar uma assessoria?
Sim.
Uma empresa pode desenvolver relacionamento diretamente com jornalistas.
Pode enviar sugestões de pauta, responder a pedidos de fontes e produzir pesquisas próprias.
Entretanto, manter uma estratégia de imprensa exige tempo, conhecimento e relacionamento.
A assessoria pode assumir parte desse trabalho, ajudando a:
- encontrar pautas;
- escrever releases;
- identificar jornalistas;
- fazer contatos;
- acompanhar oportunidades;
- organizar entrevistas;
- monitorar publicações.
Para empresas que não possuem uma equipe interna dedicada à comunicação, esse suporte pode facilitar a execução da estratégia.
O que não fazer ao tentar conseguir uma matéria
Algumas práticas podem prejudicar o relacionamento com a imprensa.
Não envie spam
Enviar a mesma pauta indiscriminadamente não significa aumentar as chances de publicação.
Não invente dados
Informações divulgadas à imprensa precisam ser verdadeiras e verificáveis.
Não exagere nos adjetivos
“Empresa revolucionária”, “a melhor do mercado” e expressões semelhantes podem parecer publicidade.
Não cobre publicação
O jornalista decide se a pauta será utilizada.
Não esconda informações relevantes
Transparência é importante para construir credibilidade.
Não fale apenas sobre a empresa
Contextualize o mercado.
Não procure o jornalista apenas quando precisa
Relacionamento deve ser construído continuamente.
Como conseguir notícias sobre sua empresa: checklist
Antes de enviar uma pauta, faça estas perguntas:
1. Existe uma notícia?
Tenho algo novo ou relevante para comunicar?
2. Existe contexto?
Essa informação está relacionada a uma tendência ou mudança?
3. Tenho dados?
Posso apresentar números confiáveis?
4. Tenho uma fonte?
Existe um executivo ou especialista preparado para falar?
5. Qual é o público?
Quem se interessa por essa informação?
6. Quais veículos cobrem o assunto?
Já identifiquei os jornalistas adequados?
7. O título está claro?
O jornalista entende rapidamente qual é a pauta?
8. O texto está jornalístico?
Estou informando ou simplesmente fazendo propaganda?
9. A informação é atual?
Existe algum motivo para essa pauta ser publicada agora?
10. Consigo comprovar as informações?
Tenho dados e documentos que sustentam as afirmações?
Se a maioria das respostas for positiva, existe uma base mais sólida para trabalhar a pauta.
Como uma assessoria de imprensa pode ajudar?
Conseguir uma notícia sobre uma empresa exige mais do que escrever um texto.
É necessário entender o negócio, encontrar ângulos jornalísticos, conhecer os veículos e construir relacionamento.
É justamente esse o trabalho de uma assessoria de imprensa.
A estratégia pode começar com um diagnóstico do posicionamento da empresa.
Depois, são definidos os temas prioritários.
A partir desses temas, a assessoria desenvolve pautas, releases e oportunidades de entrevista.
Os materiais são direcionados aos jornalistas relacionados ao assunto.
Quando existe interesse, a empresa disponibiliza seus porta-vozes.
Depois da publicação, os resultados são monitorados.
Esse processo pode ser repetido continuamente, criando um histórico de presença na mídia.
Conclusão
Conseguir notícias sobre sua empresa publicadas na internet não significa simplesmente encontrar um jornalista e enviar um release.
O primeiro passo é entender o que sua empresa tem de relevante para contar.
Uma expansão, uma pesquisa, um lançamento, um dado, uma tendência, uma inovação ou o conhecimento de um executivo podem se transformar em pautas.
Depois, é necessário apresentar essa informação dentro de um contexto que também seja relevante para o público.
A partir daí, entram a produção do conteúdo, a escolha dos veículos, o relacionamento com jornalistas e o acompanhamento das oportunidades.
Para empresas que querem construir autoridade, a estratégia pode ir além da publicação de uma única matéria.
O objetivo passa a ser criar uma presença consistente na internet, fazendo com que a marca seja encontrada em diferentes fontes e associada aos assuntos nos quais deseja ser reconhecida.
É essa visão que aproxima assessoria de imprensa, PR Digital, SEO e GEO.
No ambiente digital atual, não basta ter um site e publicar nas redes sociais.
É importante também construir uma reputação que exista fora dos canais controlados pela própria empresa.
E uma das maneiras de fazer isso é conquistar espaço editorial em veículos relevantes para o público e para o mercado da organização.
