A assessoria de imprensa para advogados deixou de ser um tema restrito a grandes bancas e passou a fazer parte da estratégia de muitos escritórios que querem construir autoridade, educar o público e conquistar presença qualificada na mídia. O ponto central é entender até onde vai a divulgação permitida pela OAB e como usar a imprensa sem ultrapassar os limites éticos da profissão.eticaedisciplina.oab+2
A resposta curta é esta: é permitido divulgar informação profissional, conteúdos jurídicos, participação em eventos, entrevistas, artigos, prêmios e dados objetivos sobre o escritório, desde que tudo seja feito com discrição, sobriedade e caráter informativo. O que não pode é transformar a comunicação em captação de clientela, autopromoção sensacionalista ou promessa de resultado.eticaedisciplina.oab+2
O que mudou na publicidade jurídica
O Provimento 205/2021 da OAB modernizou as regras de publicidade na advocacia e deixou mais claro o que é publicidade profissional, publicidade de conteúdos jurídicos e o que continua vedado. A norma permite o marketing jurídico, desde que compatível com o Código de Ética e com o próprio Provimento.eticaedisciplina.oab+1
Na prática, isso significa que o advogado pode usar canais de comunicação para informar o mercado sobre sua atuação, suas áreas de especialidade e sua produção intelectual, mas sem apelos comerciais agressivos. A comunicação jurídica passou a ser mais parecida com uma estratégia de posicionamento e reputação do que com propaganda tradicional.eticaedisciplina.oab+3
Esse avanço é importante porque a advocacia já opera em um mercado muito competitivo, com mais de um milhão de profissionais no Brasil, e a visibilidade qualificada passou a ser um diferencial real. Ao mesmo tempo, a OAB segue protegendo a seriedade da profissão ao impor limites claros à publicidade.eticaedisciplina.oab+2
O que a OAB permite divulgar
A OAB autoriza a divulgação de informações profissionais e conteúdos jurídicos, desde que sejam verdadeiros, objetivos e discretos. Isso inclui dados como nome do advogado ou sociedade, área de atuação, qualificações reais, artigos assinados, participação em eventos, palestras, entrevistas e materiais educativos.eticaedisciplina.oab+1
Também é permitida a utilização de logomarca, identidade visual, imagens do escritório e fotos dos advogados, desde que a comunicação continue sóbria e informativa. Em outras palavras, o escritório pode e deve se apresentar ao mercado, mas sem exageros, sem ostentação e sem linguagem de venda direta.eticaedisciplina.oab
Outro ponto importante é que a publicidade de conteúdos jurídicos pode trazer identificação profissional, qualificação e títulos, desde que sejam verdadeiros e comprováveis. Isso abre espaço para estratégias de assessoria de imprensa que valorizem a expertise dos advogados sem descumprir as normas éticas.eticaedisciplina.oab+1
O que a assessoria pode trabalhar com segurança
Na rotina de assessoria de imprensa para advogados, há vários formatos que costumam ser compatíveis com as regras da OAB. O primeiro é a produção de artigos e colunas com foco educativo, explicando temas jurídicos em linguagem clara para o público.eticaedisciplina.oab+2
Também entram nessa lista:
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entrevistas sobre mudanças legislativas;
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comentários técnicos sobre decisões judiciais;
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participação em reportagens como fonte especialista;
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divulgação de palestras, aulas e eventos;
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publicação de pesquisas e levantamentos próprios;
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notas institucionais sobre expansão do escritório ou chegada de novos sócios.eticaedisciplina.oab+1
Esses formatos ajudam o advogado a ocupar espaço editorial e a ser lembrado como referência em sua área, sem recorrer a publicidade ostensiva. A imprensa, nesse caso, funciona como um canal de autoridade, e não como vitrine comercial.eticaedisciplina.oab
O que não pode ser divulgado
A OAB é clara ao proibir publicidade que configure captação de clientela, mercantilização da profissão ou promessa de resultado. Isso vale para qualquer meio, inclusive internet, redes sociais e anúncios pagos.eticaedisciplina.oab+1
Entre as condutas vedadas estão:
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prometer vitória em processos;
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usar casos concretos para vender serviços;
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fazer propaganda com tom apelativo ou sensacionalista;
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exibir bens, viagens ou luxo para autopromoção;
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usar ranking, prêmio ou honraria de forma paga para destaque indevido.eticaedisciplina.oab+1
Em resumo, o advogado pode ser visível, mas não pode se anunciar como produto. A lógica é informar, não vender de forma agressiva.eticaedisciplina.oab+1
Como a imprensa pode ajudar sem violar regras
A assessoria de imprensa é especialmente útil porque trabalha com conteúdo editorial, e não com anúncio direto. Isso permite que o advogado apareça como fonte técnica em matérias sobre temas de interesse público, como reforma tributária, direito do trabalho, direito digital, família, sucessões, consumidor ou empresarial.mgapress.com
Nesse modelo, a exposição acontece por contribuição de conhecimento, e não por autopromoção. O jornalista busca um especialista para explicar um assunto; o advogado responde com clareza, consistência e utilidade pública. Esse é o tipo de presença que costuma ser mais segura do ponto de vista ético e mais forte do ponto de vista reputacional.eticaedisciplina.oab+1
Além disso, a assessoria pode construir um calendário de pautas baseado em datas relevantes do universo jurídico, mudanças legislativas e temas em alta na imprensa, sempre com linguagem institucional e informativa.eticaedisciplina.oab+1
Como transformar expertise em pauta
Um escritório de advocacia pode gerar boas pautas sem falar de si o tempo todo. O segredo é conectar conhecimento jurídico com fatos relevantes para a sociedade. Quando a assessoria identifica um tema que está no noticiário, o advogado pode entrar como fonte para explicar impactos, riscos e próximos passos.mgapress.com
Alguns exemplos práticos:
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mudanças em regras trabalhistas e reflexos para empresas;
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golpes digitais e proteção de dados;
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planejamento sucessório em períodos de instabilidade;
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direito do consumidor em datas de grande volume de compras;
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novas decisões judiciais com impacto social.atentusweb+1
Essas pautas são mais valiosas porque ajudam o público e fortalecem a imagem técnica do advogado. A mídia, por sua vez, costuma valorizar fontes que explicam assuntos complexos com objetividade.eticaedisciplina.oab
Boas práticas para escritório de advocacia
Para atuar com segurança, a assessoria de imprensa de um escritório jurídico deve seguir alguns cuidados básicos. O primeiro é validar todo conteúdo com a equipe jurídica antes da divulgação. O segundo é evitar chamadas comerciais e frases de efeito que soem como promessa ou garantia.eticaedisciplina.oab+1
Também é importante manter coerência entre site, redes sociais, releases e entrevistas. Informações divergentes sobre áreas de atuação, currículo dos sócios ou forma de atendimento podem gerar ruído e até questionamentos éticos. Outra prática recomendada é registrar diretrizes internas de comunicação para que todos os porta-vozes falem a mesma linguagem.eticaedisciplina.oab
Um ponto adicional é o uso de anúncios pagos e impulsionamento. O Provimento 205/2021 admite publicidade profissional, inclusive por anúncios, desde que respeitados os limites éticos. Ainda assim, a estratégia deve ser pensada com muito cuidado para não parecer captação de clientela.eticaedisciplina.oab
Papel da assessoria de imprensa
A assessoria de imprensa entra como uma ponte entre o escritório e a mídia, ajudando a transformar conhecimento jurídico em pauta jornalística. Ela organiza o discurso, seleciona temas de interesse público e orienta a melhor forma de apresentação das informações.mgapress.com
No caso da advocacia, esse trabalho ganha ainda mais importância porque o risco ético é maior do que em outros segmentos. Um texto mal formulado pode parecer propaganda indevida; uma entrevista sem preparo pode extrapolar limites de publicidade; um release com tom promocional pode ser interpretado como captação.eticaedisciplina.oab
Por isso, a assessoria precisa trabalhar com precisão editorial e sensibilidade regulatória. O objetivo não é apenas aparecer, mas aparecer do jeito certo.oab.org+1
Exemplo de divulgação permitida
Um escritório pode divulgar, por exemplo, que lançou um artigo sobre proteção de dados, que um sócio participou de um congresso, ou que a banca publicou um estudo sobre tendências do setor. Também pode compartilhar entrevistas, notas técnicas e análises sobre temas atuais, desde que com caráter informativo e sem promessa de resultado.eticaedisciplina.oab+1
Isso vale tanto para veículos de imprensa quanto para blog próprio, redes sociais e newsletter. O importante é que a mensagem tenha sobriedade, verdade factual e utilidade pública.eticaedisciplina.oab+1
O que a PressWorks pode fazer
Para um escritório de advocacia, a PressWorks pode estruturar uma estratégia de mídia baseada em:
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posicionamento institucional;
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produção de pautas técnicas;
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relacionamento com jornalistas;
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monitoramento de temas jurídicos na imprensa;
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criação de porta-vozes preparados para entrevistas.mgapress.com
Essa atuação permite ampliar visibilidade sem sair das normas da OAB. Em vez de vender, o escritório passa a ser reconhecido como fonte confiável de informação jurídica.eticaedisciplina.oab
Conclusão
A assessoria de imprensa para advogados é totalmente possível — e pode ser uma ferramenta poderosa de reputação — desde que respeite os limites da OAB. O que a Ordem permite divulgar é informação profissional, conteúdo jurídico e presença institucional; o que ela proíbe é propaganda mercantilista, promessa de resultado e captação disfarçada de marketing.oab.org+2
Para escritórios que querem crescer com consistência, o caminho mais seguro é usar a imprensa para educar, esclarecer e posicionar. Quando bem feita, a comunicação jurídica fortalece autoridade, atrai oportunidades qualificadas e preserva a ética da profissão
