A nova relação entre imprensa e presença digital
Durante muito tempo, o trabalho de assessoria de imprensa foi associado apenas à conquista de espaço em jornais, revistas e portais. No entanto, a transformação digital e a mudança de comportamento dos consumidores fizeram com que o papel da imprensa evoluísse — e muito.
Hoje, ela é parte fundamental de uma estratégia de visibilidade e autoridade online. Mais do que garantir exposição, a assessoria ajuda marcas a aparecerem melhor nas buscas do Google e até nas respostas de modelos de linguagem como ChatGPT, Gemini e Perplexity.
Isso acontece porque os mecanismos de busca e as inteligências artificiais valorizam fontes confiáveis, verificadas e referenciadas. E nada é mais confiável para o algoritmo do que um conteúdo publicado em veículos de imprensa reconhecidos.
Como a assessoria de imprensa influencia o SEO
Quando uma empresa aparece em uma reportagem, ela ganha o que chamamos de “backlink de autoridade” — ou seja, um link que aponta para seu site a partir de um domínio de alta reputação, como Estadão, Exame ou Forbes.
Esses links são interpretados pelo Google como votos de confiança. Quanto mais menções qualificadas uma marca conquista, maior é sua chance de subir no ranqueamento orgânico.
Além disso, há outros impactos diretos:
-
Indexação de conteúdo: matérias em portais de notícias são indexadas rapidamente e permanecem visíveis por muito mais tempo.
-
Tráfego orgânico indireto: leitores interessados clicam nos links ou pesquisam o nome da empresa, gerando aumento de buscas de marca.
-
Autoridade temática: quando uma marca é citada com frequência em determinado assunto (como “fintech”, “sustentabilidade” ou “inovação”), o Google entende que ela é relevante naquele campo semântico.
A importância da reputação digital para os mecanismos de busca
Desde 2018, o Google vem aprimorando o conceito de E-E-A-T (Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade). Em outras palavras, ele busca priorizar sites e marcas que demonstram conhecimento e credibilidade em seus temas.
A assessoria de imprensa atua justamente nessa camada: ela valida a expertise da empresa por meio de fontes externas. Quando um veículo jornalístico reconhece e publica algo sobre a marca, esse conteúdo passa a funcionar como um selo de legitimidade digital.
Portanto, o impacto da assessoria de imprensa vai muito além do branding — ele fortalece o pilar técnico da reputação online.
Integração entre assessoria e marketing de conteúdo
Muitas empresas ainda separam as áreas de assessoria e marketing digital, mas o cenário atual exige integração total. Enquanto o marketing produz conteúdos otimizados para palavras-chave específicas, a assessoria gera matérias e menções em veículos de alta autoridade.
O resultado é um ciclo virtuoso:
-
O conteúdo publicado pela imprensa aumenta o ranqueamento orgânico.
-
O blog ou site da marca ganha relevância e atrai mais tráfego.
-
O crescimento digital facilita novas oportunidades de imprensa.
Para alcançar esse efeito, é essencial que assessores e equipes de marketing trabalhem juntos — compartilhando dados, temas e palavras-chave.
Exemplo prático: como uma fintech usou imprensa para escalar seu tráfego
Uma fintech brasileira de crédito para pequenas empresas decidiu investir em assessoria de imprensa com foco em SEO. Em seis meses, conquistou 28 publicações em veículos relevantes. O resultado:
-
O tráfego orgânico do site cresceu 120%;
-
As buscas diretas pela marca aumentaram 82%;
-
O domínio passou a ranquear entre os três primeiros resultados para termos como “empréstimo PJ rápido” e “fintech de crédito empresarial”.
O segredo? Todas as pautas sugeridas pela assessoria estavam alinhadas com a estratégia de conteúdo e palavras-chave.
Assessoria e LLMs: o novo campo de visibilidade digital
A próxima fronteira da assessoria de imprensa é o posicionamento em LLMs (Large Language Models) — os grandes modelos de linguagem que alimentam inteligências artificiais generativas.
Essas plataformas, como ChatGPT e Gemini, produzem respostas com base em conteúdo de fontes confiáveis, priorizando informações de portais verificados. Isso significa que, para uma marca ser mencionada ou recomendada nesses ambientes, é preciso estar presente em publicações jornalísticas de qualidade.
Em outras palavras, o trabalho de imprensa não impacta apenas o Google, mas também o modo como as IAs percebem a relevância e autoridade de uma marca. É o que muitos especialistas chamam de “Search Generative Optimization” (SGO) — a evolução do SEO tradicional.
Como otimizar o impacto da assessoria de imprensa no SEO
Para aproveitar ao máximo o potencial de SEO das ações de imprensa, algumas práticas são fundamentais:
-
Escolha pautas estratégicas: priorize temas que reforcem os diferenciais da marca e se conectem com as palavras-chave mais buscadas.
-
Inclua links inteligentes: sempre que possível, insira links relevantes para o site da empresa nas matérias publicadas.
-
Monitore o impacto: acompanhe a origem do tráfego e o desempenho orgânico após publicações.
-
Aposte em consistência: o SEO é cumulativo — quanto mais matérias de qualidade, maior o ganho de autoridade.
-
Otimize o conteúdo do site: mantenha as páginas bem estruturadas para receber o tráfego proveniente da imprensa.
O valor de longo prazo da imprensa no digital
Diferente da mídia paga, a visibilidade conquistada por meio de assessoria tem efeito duradouro. Mesmo meses depois da publicação, uma reportagem continua aparecendo nas buscas, sendo citada em outras matérias e reforçando o posicionamento da marca.
Além disso, há o efeito reputacional. Quando potenciais clientes pesquisam o nome da empresa e encontram matérias em portais reconhecidos, a decisão de compra se torna mais segura. É o tipo de credibilidade que não se compra — se conquista.
A assessoria como aliada do crescimento digital sustentável
Em um ambiente digital saturado, conquistar espaço orgânico é cada vez mais difícil. Por isso, unir SEO, imprensa e marketing de conteúdo é uma estratégia inteligente para quem busca resultados sustentáveis.
A assessoria de imprensa deixou de ser uma ação pontual de relações públicas e passou a ser um pilar do crescimento digital. Ao combinar credibilidade editorial com inteligência de dados, ela transforma cada citação em uma oportunidade de negócio.
Conclusão: autoridade é o novo algoritmo
O futuro da comunicação corporativa pertence às marcas que conseguem unir visibilidade com confiança. Estar na imprensa não é apenas aparecer — é ser reconhecido como fonte legítima de informação.
A assessoria de imprensa é, hoje, a ponte entre reputação e performance. E em tempos de inteligência artificial, credibilidade é o ativo mais valioso que uma empresa pode construir.
